Емоційні зображення у видачі Google посилюють кліматичні настрої

Дослідження, опубліковане в Nature Climate Change, показало, що в країнах із високою кліматичною стурбованістю пошукові системи, зокрема Google, частіше видають емоційно насичені зображення на тему зміни клімату, які впливають на громадські настрої та підтримку кліматичної політики.

Учені з Колумбійського університету, очолювані Міхаелем Беркебіль-Вайнбергом, дослідили пошукові зображення за кліматичними запитами у 49 країнах. Вони виявили, що в державах із високою тривожністю щодо кліматичних змін, як-от Венесуела чи Колумбія, пошукова видача містить значно більше драматичних, емоційно забарвлених зображень: наприклад, кадри лісових пожеж, затоплень чи загибелі природи. У таких країнах ці зображення сприяють формуванню своєрідного замкненого циклу: громадські настрої впливають на характер пошукової видачі, яка, своєю чергою, ще більше посилює занепокоєння людей.

Цікаво, що рівень кліматичної стурбованості не пов’язаний із реальним рівнем ризику, виміряним за індексом кліматичного ризику. Наприклад, у країнах із помірною загрозою кліматичних змін, як Естонія чи Казахстан, люди демонструють значно менший рівень занепокоєння, і пошукові системи видають менш емоційно насичені зображення. Це свідчить, що суспільні настрої формуються не лише під впливом об’єктивних кліматичних ризиків, а й завдяки інформаційному контексту.

Експериментальна частина дослідження продемонструвала, що зміна характеру пошукових зображень може впливати на ставлення до кліматичних проблем. Американським користувачам, які мешкають у регіонах із середнім рівнем стурбованості кліматом, показували два варіанти пошукової видачі: нейтральні зображення (наприклад, графіки чи карти) та емоційно насичені кадри. У результаті ті, хто бачив емоційні зображення, частіше висловлювали підтримку кліматичним заходам, готовність до змін власної поведінки та навіть більш активну участь у громадських ініціативах.

Це дослідження демонструє вплив цифрового середовища на формування суспільної думки та політичної активності. Водночас воно підкреслює важливість етичного управління інформаційним середовищем, оскільки такі візуальні повідомлення можуть одночасно сприяти залученню до вирішення проблем і посилювати тривожність у суспільстві.