ШІ допоміг Google зупинити хвилю рекламного шахрайства

Google повідомив про безпрецедентне зростання кількості призупинених рекламних акаунтів у 2024 році, що демонструє посилення використання технологій штучного інтелекту для боротьби з шахрайством та недобросовісними практиками в цифровій рекламі.

Статистика вражає своїми масштабами. Google призупинив 39,2 мільйона акаунтів рекламодавців. Це втричі більше порівняно з попереднім роком. Такі дії стали частиною системної боротьби з рекламним шахрайством.

Штучний інтелект на варті безпеки

Технологічний гігант активно впроваджує великі мовні моделі. Протягом року компанія запустила понад 50 удосконалень LLM. Ці інструменти допомагають виявляти підозрілі акаунти ще до публікації реклами. Система аналізує різноманітні сигнали ризику.

Алгоритми виявляють акаунти, що видають себе за законний бізнес. Вони також ідентифікують нелегітимні платіжні реквізити. Проте штучний інтелект не працює самостійно. Людський нагляд залишається критично важливим.

“Хоча ці моделі штучного інтелекту дуже, дуже важливі для нас і забезпечили низку вражаючих покращень, ми все ще залучаємо людей до цього процесу”, – зазначив Алекс Родрігес, генеральний менеджер з безпеки реклами в Google. Він розповів про міждисциплінарну команду експертів.

Масштабні заходи проти порушників

Минулорічні заходи Google вражають своїм охопленням. Компанія заблокувала 5,1 мільярда оголошень. Видалено 1,3 мільярда сторінок. Обмежено 9,1 мільярда оголошень за порушення різних правил.

З усіх призупинених акаунтів, 5 мільйонів було заблоковано за шахрайство. Google видалив майже півмільярда шахрайських оголошень. Основні порушення включали зловживання в рекламних мережах і неправомірне використання торгових марок.

США лідирують за кількістю призупинених акаунтів. Індія посідає друге місце з 2,9 мільйона заблокованих рекламодавців. У цій країні видалено 247,4 мільйона оголошень. Найпоширеніші порушення стосувалися фінансових послуг і торгових марок.

Політична реклама і механізми оскарження

У рік глобальних виборів Google приділяє особливу увагу політичній рекламі. Перевірено 8900 нових рекламодавців, пов’язаних з виборами. Видалено 10,7 мільйона передвиборчих оголошень. Однак частка такої реклами залишається відносно невеликою.

Масові блокування викликають питання про справедливість. Рекламодавці часто не розуміють причини призупинення. “Часто деякі з наших повідомлень не були настільки чіткими і прозорими щодо конкретики, обґрунтування або аргументації”, – визнав Родрігес.

Google вдосконалює систему оскарження рішень. Компанія запроваджує чіткіші повідомлення про причини блокування. Процес передбачає участь людей-експертів. Це гарантує, що компанія вживає “належних заходів”.

Загальна тенденція свідчить про вдосконалення превентивних заходів. Зменшення кількості заблокованих сторінок порівняно з 2023 роком вказує на покращення раннього виявлення. Google ефективніше зупиняє шкідливі акаунти ще до того, як вони розмістять рекламу.