Останнє дослідження показує, що соціальний тиск є вирішальним чинником формування сталого споживання.
День екологічного боргу у 2025 році настав 24 липня — це дата, коли людство вичерпало ресурси, які Земля здатна відновити протягом року. Цей показник ілюструє критичний рівень споживання, що загрожує планеті. Екологічна криза посилюється: зменшення рибних запасів, пластикове забруднення, промислові відходи — все це ставить під загрозу глобальні екосистеми. Водночас спалення або накопичення текстильних відходів спричиняє серйозні наслідки для довкілля.
Попри розуміння загрози, екологічні переконання не завжди впливають на споживчі звички. Команда науковців під керівництвом Зари Берберян і професорки Сари Ястрам (HSBA) встановила, що основна причина такого розриву — нестача соціального тиску. Виявилося, що ані висока ціна, ані відсутність інформації не є ключовими бар’єрами сталого споживання. Як зазначає Берберян, «навіть сильні переконання не витримують спокуси дешевої масової продукції без зовнішнього стимулу».
Результати дослідження засвідчують: коли сталий вибір підтримується близькими, люди схильні наслідувати цю модель. «Люди готові платити більше й витрачати час на пошук сталих товарів, якщо в їхньому оточенні це підтримується», — наголошує дослідниця. Сталість стає соціальною нормою лише тоді, коли вона помітна і сприймається як звична. У цьому процесі особливо важливі приклади — як із найближчого середовища, так і публічні.
Видимість сталих практик — ключ до їх поширення. Коли сусіди, колеги чи публічні особи демонструють екологічно свідоме споживання, це створює ефект наслідування. У результаті сталий вибір більше не виглядає винятком, а стає нормою, з якою хочеться себе ототожнювати.
«Сталий вибір стає не лише правильним, а й усвідомленим», — підсумовують автори. Дослідження опубліковане в Journal of Business Ethics.
#соціальний #тиск #ключ #до #сталого #споживання
Source link
