Google замість cookies запустить нову технологію: яку саме

З 4 січня Google розпочав процес обмеження доступу до сторонніх файлів cookie в браузері Chrome, відповідно до планів компанії. Спочатку це торкнеться лише 1% користувачів, які отримають повідомлення при відкритті браузера

Фото: freepik.com

Файли cookie, які є набором даних про користувача, забезпечують полегшену взаємодію з різними сайтами. Вони зберігають інформацію, як-от особисті налаштування, авторизаційні дані в соцмережах, звички користувача, розташування, мову системи тощо. Це робить файли cookie надзвичайно цінними для рекламодавців.

Відмова від сторонніх файлів cookie на користь нових технологій Google почалася у січні, а до другої половини 2024 року компанія планує повністю відключити їх. Це викликало критику, оскільки Google звинувачують у переслідуванні власної вигоди, а не в захисті конфіденційності користувачів.

З 4 січня Chrome обмежує доступ сайтів до сторонніх cookie за замовчуванням для обраних користувачів. Якщо користувач потрапить у випробувальну групу, він отримає повідомлення при відкритті браузера на комп’ютері або Android-пристрої. У разі виявлення проблем під час перегляду сайтів, Chrome запропонує тимчасово ввімкнути сторонні файли cookie.

Читайте також: Google назвав найпопулярніші запити українців у 2023 році

Google працює над відмовою від файлів cookie в Chrome з 2020 року, як частину ініціативи Privacy Sandbox. Ця ініціатива передбачає передачу анонімізованих даних про перегляд сторінок рекламодавцям, які можуть використовувати надані Google API для рекламної діяльності, що краще захищає приватність користувачів.

Однак конкуренти Google і захисники приватності висловлюють сумніви щодо ефективності нової технології. Рекламодавці, ринок яких оцінюється в 600 мільярдів доларів, теж виступають проти, оскільки їхня робота базується на використанні файлів cookie. Раптове припинення доступу до цих даних, без готовності використовувати нові методи, може призвести до втрати доходів.

Регулятори, такі як британське Управління з питань конкуренції та ринків (CMA), уважно стежать за новим захистом від відстеження від Google, щоб переконатися, що він не надає компанії несправедливих переваг у продажі власної реклами.

Нагадаємо, Google незабаром буде зберігати історію місцезнаходжень користувачів Карт локально на їхніх пристроях, а не в хмарі, що ускладнить доступ правоохоронних органів до цих даних.

Ознайомтеся з іншими популярними матеріалами:

Google оновила політику щодо реклами криптовалют: що зміниться

Google створив новий спеціальний домен: для чого він

Google збирається відключити Календар: чому

Джерело: Тhe Verge